Knut hat ein eigenes Markenzeichen: Damit erkennbar ist, welche der KnutProdukte in Kooperation mit dem Berliner Zoo entstanden sind, hat der Zoo ein Logo zur Lizenzierung vorgestellt. Offizielle Knut-Stofftiere, -Poster und -CDs tragen ab sofort ein Etikett, auf dem das knuddelige Pelztier eine Weltkugel umarmt. Es trägt die Aufschrift "Respect Habitats Knut" ("Respektiert Lebensräume Knut"). Die Erlöse aus dem Produkt-Verkauf sollen dem Schutz bedrohter Arten zugute kommen. Zu den ersten Lizenzpartnern des Berliner Zoos zählen die Plüschtierfirma Steiff und Universal Music.